知乎是网络问答社区，连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息，对于概念性的解释，网络百科几乎涵盖了你所有的疑问；对于发散思维的整合，是知乎的一大特色。

2010年12月，知乎网站开放。知乎过去采用邀请制注册方式。

2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资；

2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。

到2019年官方数据显示，截止到 2019 年 6 月，知乎注册用户数已达 2.8亿，用户增速：20倍于大盘增长。其中以高学历、高收入、高消费人群为主，人均日访问时长 1 小时，月累计页面访问量达到 230 亿，累计产生提问数 3600 万，回答数近 1 .7亿，话题数近41亿。

安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盘比例在6：4 ，整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。

日时段流量分析：根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断，知乎APP流量在24小时以内白天8：00-24：00趋于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢复

通过长时间投放经验发现：

1）知乎人群整体学历较高

知乎整个群体的学历较高，受过良好或专业的教育，因此非常适合教育类客户长期投放。

2）知乎人群付费能力强

以测试投放某内容推荐类型电商APP为例，新客成本70元-122元之间，持续投放3个月之后 ROI达到 1：1.74，知乎用户付费能力较强 ，适合低频高消费产品的投放。

3.知乎的广告方式

多流量人口，全面覆盖核心知乎路径，三端联动，开屏广告，信息流广告，热榜榜单，搜索广告，搜索品牌专区，评论页广告，答案页广告

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式，分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板、搜索彩蛋。

目前广告覆盖APP核心页面，分别是APP首页、APP答案页、APP问题页，APP评论页。

不同行业的展示形式的转化率和出价不同，建议组合使用。

4.知乎定向

1. 基础定向：

2. 人群标签定向：

主要可分为：内容定向（关键词）和兴趣定向（官方数据标签）

1）内容定向：

2）知乎具备搜索功能，可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

3）兴趣定向：

信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面，知乎可以对人群进行准确的定向分析，创意层面，信息流广告投放的形式需要技巧。

4）人群包投放