本文大纲：
一、知乎视频黑流广告介绍
二、知乎视频黑流广告优势
1、视频黑流优质的视频资源，新一轮流量红利
2、视频黑流沉浸式视频环境，CTR CVR双效提升
三、知乎视频黑流广告案例分享
四、视频黑流投放建议
一、知乎视频黑流广告介绍 视频广告与知乎视频环境原生融合，二次拦截视频浏览用户，更沉浸的播放场景，促进更高意向的转化决策。
视频广告路径：点击首页/推荐页 任意视频内容进入视频黑流，由视频黑流内展示视频广告进入转化落地页
二、知乎视频黑流广告优势
1、视频黑流优质的视频资源，新一轮流量红利
视频广告样式：视频黑流广告，原生样式。在知乎App 推荐页/关注页内，点击任意一条视频内容进入视频黑流
视频展示规则 第一次广告出现在视频黑流的第 4 条，每隔 5 条出一条
视频目标广告主 支持双端下载类和留资类广告主
视频广告卡片样式 包括播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭，其中标题最多显示一行，多余用省略表示
视频播放规则 自动播放：WI-FI环境自动播放，WI-FI切换运营商网络首次提示「正在使用流量播放」 视频声音：默认带声音播放 播放完成后 5 秒自动进入一条视频
2、视频黑流沉浸式视频环境，CTR CVR双效提升
视频黑流 CTR 表现仅次于首页，优于其他广告位
视频黑流 CVR 相比首页高出近一倍
视频创意承载更多的产品元素，呈现风格更加多元。 游戏行业是知乎视频创意的主力军，教育培训、旅游、房产家居等行业创意类型也在不断向视频倾斜；
三、知乎视频黑流广告案例分享
——游戏行业
案例1 处在推广中期的游戏客户，需要兼顾投放量级和投放效果，针对此需求，结合游戏玩家特点，通过增加视频物料强曝光投放，不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。
投放平台：知乎 投放日期：2018年8月至今 推广策略：分析游戏特色及玩家属性，测试不同类型视频素材，对用户进行阶梯定向，对比投放；通投寻找潜在玩家； 通过兴趣定向吸引意向玩家：选择泛娱乐、男性偏好兴趣； 通过DMP人群定向，挖掘核心玩家；广告日均曝光量高达 千 万 次！CTR达0.45% 同账户下，比常规大图 高出150%。
案例2 采用视频样式，通过智能算法自动优化转化成本，精准定位游戏目标人群：
第一阶段，积累数据，覆盖大量游戏人群
★投放平台：知乎
★投放样式：视频
★基础人群：男性为主，90后、95后和00后；
★兴趣人群：定向泛娱乐兴趣，如游戏、娱乐休闲等
★DMP人群：定向二次元、动漫类人群；
第二阶段，智能投放，筛选精准人群
★根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果
知乎视频黑流广告案例分享
——教育行业
视频+DMP人群包，提高曝光的同时，深挖目标人群：
投放期间，曝光近百万次！ CTR达0.45%以上，高于行业均值 50%！
创意物料
采用视频展现样式，将精彩的创意内容及产品亮点充分传达给目标受众； 创意文案巧用数字、符号等技巧，抓取用户同理心；
优化策略
人群精细化投放： 根据以往付费数据进行分重点地域进行投放； 使用人群包定向，分为四六级人群，大学生人群，考研人群，付费率高的人群进行精准人群测试；
知乎视频黑流案例分享——各行业优秀案例示例
房产家居 亮点：幻灯片型低成本视频，房间照片配合房客留言的表达方式，故事化的表现形式
电商 亮点：品牌型视频，产品展示和模特有节奏感的剪接，方形视频与众不同
交通运输 亮点：主打拉货需求的视频，偏品牌，强化需求场景
四、视频黑流投放建议
教育培训 亮点：网红英语老师杨家诚英文讲述推荐该产品原理和卖点，带IP背书，有激励刺激
金融 亮点：展现信用分越高额度越高的动画视频，体现新人免息活动，结尾引导测一测额度
金融亮点：美女口播配合大号文字提示产品卖点，有信任保障、有配合落地页的行动引导
以上就是关于知乎PC广告的全部内容介绍了，如果你想在知乎PC广告引流，可以拨打广告服务热线： 189 9611 6859微信同号（陶经理）
