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知乎动态

知乎平台

2020-12-09
知乎平台是网络问答社区,连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息,对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;对于发散思维的整合,是知乎的一大特色。
知乎是网络问答社区,连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息,对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;对于发散思维的整合,是知乎的一大特色。

 

2010年12月,知乎网站开放。知乎过去采用邀请制注册方式。

2011年3月,知乎就获得李开复的天使轮投资,之后又获得启明投资的千万美元A轮投资;

2013年3月,知乎向公众开放注册。不到一年时间,注册用户迅速由40万攀升至400万。

到2019年官方数据显示,截止到 2019 年 6 月,知乎注册用户数已达 2.8亿,用户增速:20倍于大盘增长。其中以高学历、高收入、高消费人群为主,人均日访问时长 1 小时,月累计页面访问量达到 230 亿,累计产生提问数 3600 万,回答数近 1 .7亿,话题数近41亿。

安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。

日时段流量分析:根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断,知乎APP流量在24小时以内白天8:00-24:00趋于平均,0:00-8:00 低谷逐步恢复

    通过长时间投放经验发现:

1)知乎人群整体学历较高

知乎整个群体的学历较高,受过良好或专业的教育,因此非常适合教育类客户长期投放。

2)知乎人群付费能力强

以测试投放某内容推荐类型电商APP为例,新客成本70元-122元之间,持续投放3个月之后 ROI达到 1:1.74,知乎用户付费能力较强 ,适合低频高消费产品的投放。

3.知乎的广告方式

多流量人口,全面覆盖核心知乎路径,三端联动,开屏广告,信息流广告,热榜榜单,搜索广告,搜索品牌专区,评论页广告,答案页广告

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板、搜索彩蛋。

目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页,APP评论页。

不同行业的展示形式的转化率和出价不同,建议组合使用。

4.知乎定向

1. 基础定向:

2. 人群标签定向:

主要可分为:内容定向(关键词)和兴趣定向(官方数据标签)

1)内容定向:

2)知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

3)兴趣定向:

信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面,知乎可以对人群进行准确的定向分析,创意层面,信息流广告投放的形式需要技巧。

4)人群包投放