知乎效果广告定向体系升级
为了进一步满足广告主定向投放需求，提高效果转化，知乎效果广告全面升级定向工具，打造知乎投放媒体的定向系统。依托于知乎全方位实时洞察用户行为、独有的社区领域分类及更精准的AI算法能力等优势，知乎效果广告将为广告主们提供强大的大数据能力、更精准定向和细分的投放人群画像并尝试行业人群发掘，定制化满足广告主投放需求!
定向标签分为「用户属性」、「用户行为」、「行业偏好」、「广告行为」四大类;
通过不同的标签类型，满足广告主圈定用户的需求。
标红为新增定向标签
用户属性
用户属性包括基本信息、消费水平、人生阶段、平台设备四类定向标签;
基本信息包括性别、年龄、地域、活跃时间，地域支持当前城市和常住城市的用户区分，活跃时间支持新老用户的人群筛选。
案例：
某本地化医疗门店广告主，使用「上海常住地」定向，CVR 提升75%，CPA 下降 50%
投放说明：
广告主通过线上获客为线下门店引流，常规的地域定向获取的是当前用户的地域，无法规避一部分流动性人口的异地咨询情况，而导致客咨无效。基于广告主本地化门店属性，通过常驻地人群定向，增强线上投放和线下门店高相关性。
消费水平包括设备价格、手机品牌、付费意向人群定向标签
案例：
某教育广告主，使用「付费意向人群」定向，CTR 提升 13% ，CVR 提升22%，CPA 下降 56%，ROI提升 50%+
投放说明：
广告主通过线上投放引导APP下载，下载后进一步促进付费。常规投放无法把控用户付费率， 整提ROI 较差， 使用付费人群包定向投放， 结合不同维度创意引导付费，ROI 提升 50%+
人生阶段包括大学生人群(通过用户行为及地域挖掘综合预测在校大学生群体)和商务人群(挖掘用户职业属性聚合出具备一定购买力的消费人群)
案例1：
某金融广告主，通过排除大学生人群和已安装人群，CVR 提升43%，CPA 下降 55%
投放说明：
大学生人群包：大学生群体为贷款业务端明确不会进行授信的用户群体，通过精准排除大学生群体，有效提升授信率。
已安装用户：已安装用户，不在拉新目标范围内。
案例2：
某房产家居广告主，使用「大学生」定向，CVR 提升55%，CPA 下降 35%;使用「商务人群」定向，CVR 提升107%，CPA 下降 48%
投放说明：
在指定城市范围内获取优质的青年租房群体，搭配毕业季明星产品，快速获取目标转化;结合具备职业属性有租房需求且具备一定消费能力的商务人群，通过指定推广城市定向，持续有效获取目标人群，从而提升转化。
用户行为
用户行为包括应用行为、内容偏好
应用行为：App行为、安装行为(近30天内安装了某应用App的人群，支持指定应用app搜索，多款应用app组合定向)
知乎用户覆盖App软件分类广、重合度相对平均，覆盖应用市场主流App;广告主可结合自身需求定向或排除某个或某类App人群。
案例：
某金融广告主，使用「App安装」排除某些指定应用，CVR 提升40%，CPA 下降 28%
投放说明：
金融借贷行业需要排除信用较差、还款能力低的高风险贷款人群，结合市场上有此类属性用户的app进行排除，提升广告主的转化效果
内容偏好：
关键词：支持广告主自主上传关键词圈定目标用户
关注人群：圈定知乎创作者&机构号关注人群，广告主可以根据自己的推广需求选择匹配度高的知乎创作者&机构号
案例1：
某职场社交广告主，定向「职场创作者关注人群」，CVR 提升 56%，CPA 下降 32%
投放说明：
职业发展领域的创作者拥有超过 200w+ 的粉丝群体，广告主的产品调性与关注职场发展的知乎用户更MATCH，高转化优质人群聚集地，搭配职场相关创意，助力效果提升。
案例2：
某医疗广告主，定向「美容护肤领域创作者关注人群」，CVR 提升39%，CPA 下降 55%，
投放说明：
美容护肤的创作者拥有超过 100w+ 的粉丝关注，通过认真、优质、可信赖的内容分享帮助知乎用户理性种草，粉丝粘度高、目标性强、购买力高，广告主通过定向此领域创作者的关注人群。
话题：知乎Ai算法模型通过用户行为挖掘的知乎话题相关人群
案例：
某教育广告主，定向「英语」相关话题人群，CPA 下降22%
投放说明：
广告主通过线上投放引导APP下载，下载后进一步促进付费。常规的定向投放无法精准定位高意向用户。导致账户整体点击率较低且激活成本偏高， 使用英语话题人群包能够直接针对强兴趣人群进行痛点切入， 有效降低激活成本
广告行为
精准广告定向：挖掘分行业广告曝光、广告点击行为用户，支持粒度到二级行业。
应用方式
以上标红的新增标签如有需求请联系知乎运营人员推送到广告主投放账户内。
未来将直接开放给全部广告主灵活应用
