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运营指南

知乎广告怎么投放?

2020-12-11
知乎广告怎么投放?介绍知乎广告位形式,知乎广告怎么开户投放,知乎广告投放价格,知乎广告代理商。知乎广告投放开户联系谁?开户咨询热线:199 8596 6624微信同号(陶经理)199 8514 4606微信同号(李经理) 

  知乎广告怎么投放?投放知乎广告,相必作为甲方首先想知道的就是知乎推广费怎么收,在知乎打广告在哪开户投放,广告投放要多少钱等等一系列的问题;网上搜集了很多,发现信息都很杂乱,今天就给大家整理一下,关于知乎广告投放推广的一些基础问题,希望对大家有帮助。

  众所周知,知乎是国内最大的知识分享平台,拥有庞大的优质用户群体。上线于2011年,至今已差不多9年时间,知乎用户数已超过2.8亿,截止到2019年6月该平台上问题数超过3600万,回答数超过1.7亿。覆盖着不同行业、不同年龄最具影响力的人群,且知乎的内容比较优质,能够与用户产生深度的交流影响。因此在知乎投放广告有着极大的优势。

  本文大纲:

一、知乎广告位

二、知乎广告形式

三、知乎广告怎么开户投放

四、知乎广告投放价格

五、如何找优质代理商开户

一、知乎广告位

  知乎广告位多达十几种,分别有开屏广告、信息流广告、热榜榜单广告、搜索广告、搜索品牌专区广告、评论页广告、答案页广告、知乎知+等等。

1、知乎开屏广告

  知乎开屏广告优势客:用户开机必看,集中曝光。把握品牌展示时机,抓住优质用户。品牌与效果兼得,是大牌广告主不错的选择。

2、知乎热榜广告

热榜广告仅开放第5,第10,第15位。

知乎热榜是知乎全站统一的内容展现模块实时更新,类似于微博热搜,享有全站流量,平均每个问题浏览量在10W-1000W不等。

  上热榜有什么意义?

  01、 获得极大的品牌曝光

  平均每个问题浏览量在10W-1000W不等,在问题里或者在答案里都可以植入我们的品牌名称或者产品名称或者公司名称等我们想要植入的。

  02、 知乎关注量,用户转化等等

  答案在热榜的前几名,可以获得极大曝光,从而有不少用户会关注我们的知乎账号。

  03、 可以提升知乎账户权重

  自从上了热榜,我们自然涨粉变多了,目测是权重提升了。自然涨粉量大概提升了6倍左右。

  热榜在知乎这样的平台无疑是一个巨大的流量入口。根据问题的热度来对站内的内容进行分发。这些上榜的问题一般都会有数百万甚至数千万的热度。

  关于如何上热榜,甚至在热榜占据有利的回答,比如第一个回答,或者第二、第三个回答,就需要门道了。

  因为是热榜问题,大家都知道流量和关注度会很高,所以竞争会非常激烈,所以我们要做运营,就要实时监控知乎热榜数据。

  关于知乎上热榜等更多推广信息欢迎咨询。

知乎信息流广告

3、

  知乎APP信息流广告优势:原生形式,传播性大,互动性强。用户精准,用户体验度高,相关度强。

知乎搜索广告

4、

  知乎APP搜索广告:搜索结果页第6位,自然排序搜索结果页—— 问题页/回答页搜索广告用户核心交互行为伴随曝光。深度融入知乎产品环境。可实现跳转转化。

5、搜索品牌专区广告

  「品牌专区」知乎App搜索结果页展示,可选择品牌词/其产品词

  6、知乎知+

  知+是知乎官方为个人和企业提供的,内容营销工具。

  你可以将你创作的文章,回答,视频等内容,通过知+,付费提高曝光量,将内容展现在你精准的用户群体面前,从而达到精准营销的目的。

  类似于抖音“DOU+”的信息流高级转化广告“知+”,你也可以将它理解为百度竞价的知乎版,只不过,功能上,展示方式上有所不同,通过关键词、用户画像等,将你的营销文案展示在精准的用户面前。

  有什么用?——添加目标人群微信QQ、公众号吸粉,电商卖货、企业获取意向客户、app推广下载等

二、知乎广告形式

  效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。

知乎广告形式

  1、大图广告

  大图广告在知乎APP首页、评论页、提问页和回答页面均可呈现, 广告露出毫无违和感, 且广告详情页与知乎社区风格一致, 以此进行内容展示, 更能吸引用户关注。

  2、小图广告

  原生广告样式呈现在知乎APP首页、问题页和回答页面, 每8条内容出现一条广告, 广告样式与知乎自然内容融为一体。广告资源流量充足、素材制作成本低, 审核通过率较高

  3、文字广告

  通过知乎APP信息流首页和回答页推荐阅读中广告露出, 将广告完美嵌入自然内容中, 每8条内容出现1条广告内容,使广告点击量高, 且素材制作成本低,对于资讯类、教育类的广告效果十分明显。

  4、组图广告

  一套素材,适用多个广告资源位;三图曝光,吸引更多用户关注。组图广告可以承载更灵活、更丰富的知乎广告创意,更适合品牌宣传一种富有故事性的产品特性。此广告位可投放于知乎APP首页、问题页和回答页中。

  5、视频广告

  不超过30秒的视频广告在WiFi下自动播放,是最受广告主欢迎的广告形式之一, 广告内容立体、鲜活, 广告点击率保持领先。视频广告可在知乎APP首页和问题页中呈现。

三、知乎广告怎么开户投放

  开通账户:在进行广告投放之前我们先要去开通知乎投放的后台账户,有两种方式,一是直接找知乎官方开户,二是找知乎授权代理商开户。建议大家直接找代理商平台去开通账户,因为需要资质审核,所以要提前咨询客服,而且在开户的时候也要预存一定的广告费用。在代理商那里开户可以获得一部分的返点,感兴趣的可以找我,但在官方开户就不会有这样的一个“福利”给你。

  而且我们直接选择在代理商那里开户的话,代理商提供的远远不止开户这一项服务,而是可以非常全面的提供广告开户、素材制作、广告投放优化等代运营服务,让你能够放心无忧的通过信息流广告宣传自己的品牌和产品,找到目标客户。

四、知乎广告收费

  知乎广告投放的费用需要多少?知乎广告收费模式是什么?知乎广告投放开户的费用是由广告预存费用+服务费用组成的,一般来说都是5000元的广告预存费用加上一千到一三千的服务费用。知乎广告投放开户费用不管是选择官方还是选择代理商都是一样的。

  预存费用于广告的投放,知乎广告收费模式主要是CPC竞价的模式,也就是我们平时说的按照广告的有效点击计费,只有当用户点击观看广告的话才会收取一次费用,能够保证所有的支出都用到了实处上面。

  按CPC出价,底价2元起,实际来看,一般CPC实际成交价在2-2.5元。由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。

五、如何找到知乎优质代理商开户

  首先,实际上知乎会给所有知乎的代理商一个授权牌,如下图所示,建议题主在找对应的代理商进行相关事宜的咨询时,可以先通过对方是否有下图所示的代理商的授权牌进行身份的确认,再进行相关事宜的沟通;感兴趣的,可以来找我,政策美丽。比如网沃科技作为2020年知乎效果广告的核心代理商就有下方的品牌背书作为身份的认证。

  其次,题主还可以从以下维度进行判断:

1.成为知乎核心代理商的时间点

  实际上知乎对其官方的核心代理商都是有门槛和数量限制的,一般来说全国一共只有8到10家可以获得上述的授权背书。知乎的商业化是在17年,而伴随着知乎的商业化,网沃科技也在同一年入局知乎的商业化。

2.除了知乎的背书认证的软实力,硬实力也是很重要的一部分,

广告效果好不好,最后还要看实力。网沃科技致力于互联网服务9年,同时拿到知乎,快手,WiFi,B站,小红书等多个主流信息流平台,在账户运营方面有成熟的方法论和经验沉淀;有200余人的运营团队,这也代表网沃科技是一家兼具软硬实力的、受到知乎官方认可的核心代理商。

关于知乎广告位、知乎广告形式、知乎广告怎么开户投放、知乎广告投放价格、如何找优质代理商开户的问题,

相信上述答案已经解决了你心中的疑问,更多疑问请咨询知乎广告投放开户咨询热线:199 8596 6624微信同号(陶经理)199 8514 4606微信同号(李经理)